Чому великі бренди перестають купувати лише рекламу і починають інвестувати у власну історію
Попри домінування цифрових каналів, друковані бізнес-видання залишаються важливим інструментом репутаційних комунікацій. Якщо реклама працює на короткострокову увагу, то редакційний контент — на довіру, експертність та довгострокову цінність бренду.
Водночас дослідження Edelman Trust Barometer 2025 показує ще одну важливу тенденцію: 80% людей довіряють брендам, якими користуються. Довіра до брендів сьогодні перевищує довіру до більшості суспільних інституцій. Але ця довіра вже не формується рекламними слоганами — вона народжується через реальні історії, досвід, експертизу та відкритість компаній.
Цю тенденцію підтверджують і інші міжнародні дослідження. Reuters Institute Digital News Report 2025 відзначає, що аудиторія стає дедалі вибагливішою до якості інформації, а довіра до джерела є одним із ключових факторів сприйняття контенту. Для бізнесу це означає, що інвестиції у власну репутацію, експертність та якісний контент стають не менш важливими, ніж медійне охоплення.
Саме тому у світі дедалі більшого поширення набуває brand publishing — створення корпоративних журналів, редакційних спецпроєктів, аналітичних матеріалів та бізнес-видань, які дозволяють компаніям не просто розповідати про свої продукти, а формувати власну історію та документувати свій внесок у розвиток ринку.
До 25-річчя бізнес-премії «Вибір року» анонсовано випуск спеціального глянцевого журналу, присвяченого компаніям, що визначають розвиток українських ринків.
За задумом редакції, це не рекламний каталог, а бізнес-видання з інтерв’ю, кейсами, історіями розвитку брендів, управлінськими практиками та аналітичними матеріалами. Героями випуску стануть компанії різних галузей — від виробництва й ритейлу до девелопменту, фінансового сектору, медицини та сфери послуг.
Для бізнесу такі проєкти мають практичне значення. Репутаційний контент використовується не лише для комунікації з кінцевими споживачами, а й у B2B-продажах, переговорах з інвесторами, роботі з партнерами, розвитку HR-бренду та корпоративних комунікаціях. Саме тому великі компанії дедалі частіше поєднують рекламні кампанії з редакційними форматами, які дозволяють глибше розкрити власну експертизу, показати людей, що стоять за брендом, та залишити змістовний матеріал, який працюватиме на репутацію ще довго після завершення рекламної кампанії.
Випуск журналу приурочений до 25-річчя премії «Вибір року» та стане одним із ключових інформаційних проєктів ювілейного року. У ньому планують зібрати історії компаній, які формують сучасний український ринок, впроваджують нові стандарти та визначають розвиток своїх категорій. Ви можете забронювати місце для вашої історії!
🎁 Для читачів Української Ради Бізнесу діє спеціальний бонус — 10% на розміщення. Для його отримання достатньо вказати «УРБ» у полі «Коментар» під час заповнення брифу.
Детальніше про бізнес-премію «Вибір року»
Подати заявку на участь у журналі
Зв’язатись з оргкомітетом бізнес-премії “Вибір року” +38066 970 66 68
